運(yùn)營(yíng)商齊推5G消息，短信入口也能長(zhǎng)出支付寶

  基于上述的分析，我們不難看到，運(yùn)營(yíng)商的5G消息，有可能會(huì)搶微信、支付寶的生意，成為一個(gè)新的超級(jí)入口。

  運(yùn)營(yíng)商把5G網(wǎng)絡(luò)建好之后，干什么，怎么掙錢？是一個(gè)業(yè)界難題。

  三大運(yùn)營(yíng)商給出的答案是5G消息。這是一種RCS （融合通信）服務(wù)。RCS 將各類傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)（比如電話業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)等）與信息技術(shù)類業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合起來。這樣就讓5G消息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫出短信的范疇，可以集成各種功能，包括視頻和應(yīng)用共享、電子郵件、語音郵件甚至電子商務(wù)等等，能夠進(jìn)行聊天客服、在線購(gòu)物、短視頻營(yíng)銷等業(yè)務(wù)。

  因此，5G消息的想象空間要遠(yuǎn)大于短信業(yè)務(wù)，理論上也有挑戰(zhàn)支付寶、微信的可能。

  RCS 可能是最快落地的 5G 應(yīng)用，其高頻使用不僅能消耗大量的帶寬，同時(shí)較為清晰的盈利模式，也更容易吸引各方進(jìn)行投入。我們可以看到，全球巨頭也紛紛布局RCS，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商 Verizon、AT&T、Sprint 和 T-Mobile 宣布將聯(lián)合起來為安卓智能手機(jī)在美國(guó)提供 RCS 消息。 而谷歌甚至還越過運(yùn)營(yíng)商，直接向用戶提供RCS服務(wù)。

  安信證券研報(bào)中寫道：“RCS 具有顛覆傳統(tǒng) APP 分發(fā)模式的潛力，有望成為海量輕應(yīng)用即發(fā)即用的戰(zhàn)略入口。在某種程度上，RCS 即發(fā)即用的優(yōu)勢(shì)具備取代大部分輕型APP的能力，使得短信平臺(tái)躍升為應(yīng)用分發(fā)的戰(zhàn)略入口?！?

  理論的前景很美好，但運(yùn)營(yíng)商實(shí)踐起來會(huì)如臂使指嗎？

  運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，5G消息會(huì)預(yù)裝在所有廠商的第一屏最好的位置上，也無需安裝注冊(cè)，流程十分簡(jiǎn)單，拿起來就能用。相比之下，微信、支付寶還需要注冊(cè)、登錄、綁定賬號(hào)等等操作，另外，雖然兩者也會(huì)與一些手機(jī)廠商合作，預(yù)裝在手機(jī)的首頁(yè)，但微信、支付寶是需要給廠商付費(fèi)的。

  而且，運(yùn)營(yíng)商此舉也會(huì)得到手機(jī)廠商的大力支持。因?yàn)槭謾C(jī)廠商都需要得到運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)支持，并且運(yùn)營(yíng)商依然是一個(gè)很強(qiáng)大的手機(jī)出貨渠道，一線手機(jī)大廠與運(yùn)營(yíng)商的利益關(guān)系十分密切?？梢钥吹剑\(yùn)營(yíng)商發(fā)布5G消息后，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛表態(tài)支持。

  但對(duì)于5G消息的前景，項(xiàng)立剛僅表示謹(jǐn)慎的樂觀，如果滿分一百的話，可以打六十分。

  從過往的歷史來看，運(yùn)營(yíng)商雖然財(cái)力、資源雄厚，但在即時(shí)通信、移動(dòng)支付等方面的競(jìng)爭(zhēng)，全都落了下風(fēng)。運(yùn)營(yíng)商執(zhí)行的效率、堅(jiān)決度，推進(jìn)新業(yè)務(wù)的動(dòng)力，往往不及 BAT 等私營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

  項(xiàng)立剛表示，運(yùn)營(yíng)商要把所有資源往里面去投的話，它一定能做好，“我不擔(dān)心運(yùn)營(yíng)商的能力，甚至運(yùn)營(yíng)商的機(jī)制，關(guān)鍵問題是他們有多大決心，如果他們把這個(gè)事情納入全國(guó)的KPI考核里，說必須要干這個(gè)事情，把這些能力都打進(jìn)去，投入巨大的資源，是可以跟微信、支付寶競(jìng)爭(zhēng)的?！?

  另外，與微信、支付寶相比，5G消息畢竟是后起之秀，需要對(duì)各種接口進(jìn)行快速地完善，并要說服、吸引廠商入駐這個(gè)平臺(tái)。

  當(dāng)然，微信、支付寶作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，當(dāng)一個(gè)新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，自然也不會(huì)坐視自己的地盤被蠶食。一則，微信、支付寶的用戶具有較高的用戶粘性，它們已建立起較為穩(wěn)固的生態(tài)，這是其防御的護(hù)城河；其次，微信、支付寶都是用戶友好度較高的APP，面對(duì)這個(gè)潛力巨大的對(duì)手，兩者或需要進(jìn)一步優(yōu)化自己的用戶體驗(yàn)。