2017二季度：華為、OV穩(wěn)居中國(guó)前三，三星掉隊(duì)

　    ICCSZ訊 2017年已經(jīng)過(guò)了完整的兩個(gè)季度，一些市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也開(kāi)始公布手機(jī)廠家們?cè)诮衲甑诙径人〉玫某鲐浟砍煽?jī)，比如Counterpoint。

　　Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，2017年第二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了3%。

　　小米的逆轉(zhuǎn)是看點(diǎn)

　　具體到各個(gè)廠家，華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，他們四家的市場(chǎng)份額同比均有增長(zhǎng)，分別達(dá)到了為20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國(guó)市場(chǎng)占比的總和已經(jīng)達(dá)到69%，應(yīng)該是創(chuàng)下了一個(gè)新高。

　　除了繼續(xù)穩(wěn)坐前三的華為、OPPO 和vivo 之外，小米算是一個(gè)亮點(diǎn)。雖然小米的市場(chǎng)份額同比僅增加了1.8%，但比起上一季度的8%，小米的市場(chǎng)份額在這一季度的增長(zhǎng)可謂驚人。小米出貨量與榜首華為的比值也從40% 增長(zhǎng)到了64%，與上一季度的頹勢(shì)相比，小米在這一季度的表現(xiàn)可謂逆轉(zhuǎn)。

　　Counterpoint 對(duì)小米逆轉(zhuǎn)的原因總結(jié)為“得益于小米手機(jī)6 和低端紅米系列的熱銷(xiāo)，以及小米開(kāi)始注重分銷(xiāo)渠道的多樣化”。

　　7 月7 日，雷軍發(fā)表內(nèi)部信稱(chēng)，小米手機(jī)第二季度出貨量2316 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，是小米手機(jī)問(wèn)世七年以來(lái)創(chuàng)造的最高季度手機(jī)出貨量紀(jì)錄。

　　在內(nèi)部信中，雷軍把第二季度小米手機(jī)的逆轉(zhuǎn)歸功于三大原因：

　　堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)精細(xì)化管理；

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的新零售模式；

　　國(guó)際業(yè)務(wù)的爆發(fā)增長(zhǎng)。

　　雖然由于統(tǒng)計(jì)口徑不一樣，小米官方這份內(nèi)部信的數(shù)據(jù)并不能和Counterpoint 的數(shù)據(jù)完全劃等號(hào)，但無(wú)論是小米的環(huán)比大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，還是小米快速增長(zhǎng)的原因，兩個(gè)數(shù)據(jù)都可以相互印證。

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋(píng)果和三星只能分別以8.2% 和3% 分列中國(guó)市場(chǎng)的第五和第六位。其中蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為略有下降，Counterpoint 表示，這和新版iPhone 即將發(fā)布，蘋(píng)果潛在消費(fèi)者的觀望情緒濃厚關(guān)系巨大;三星市場(chǎng)份額從7% 到3%，可謂暴跌。

　　其余品牌皆歸入“Others”，值得一提的是，這部分的份額從去年同期的27.2% 下跌到了19.8%。由此也可以看出市場(chǎng)上排在前列的品牌優(yōu)勢(shì)還在繼續(xù)擴(kuò)大，中小廠家的生存空間正越發(fā)縮小。

　　國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始拉鋸戰(zhàn)

　　國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的份額在越來(lái)越接近的同時(shí)，Counterpoint 的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)還顯示，這四個(gè)廠家的出貨量增長(zhǎng)曲線(xiàn)也在趨近。其實(shí)從這一點(diǎn)也可以看出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律很可能在接下來(lái)一段時(shí)間被華為、OPPO、vivo、小米四個(gè)廠家所把持。

　　當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家也不是無(wú)懈可擊的。和今年第一季度一樣，中國(guó)市場(chǎng)的高端部分依然被iPhone 收割。所以橫亙?cè)趪?guó)產(chǎn)手機(jī)面前的問(wèn)題是如何在高端市場(chǎng)同iPhone 分庭抗禮。而這個(gè)問(wèn)題的難度比如何在中端市場(chǎng)奪取就高出很多了。