新西蘭電信將更名為Spark

    　日前，新西蘭電信宣布將在今年晚些時(shí)候更名為“Spark”(火花)。

　　此次宣布的更名涉及了全部的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，新西蘭電信會(huì)將商標(biāo)名由新西蘭電信公司(Telecom Corporation of New Zealand)更改為Spark New Zealand。其企業(yè)業(yè)務(wù)品牌Gen-i也將更改為Spark Digital Solutions(Spark數(shù)字解決方案)，而創(chuàng)新部門(mén)Telecom Digital Ventures將更名為Spark Ventures。

　　“‘Spark’更好地代表了現(xiàn)在的我們。”新西蘭電信首席執(zhí)行官Simon Moutter說(shuō)，“它涵蓋了數(shù)字業(yè)務(wù)、光纖、移動(dòng)通信、數(shù)據(jù)、云、娛樂(lè)、應(yīng)用或其他新技術(shù)。”

　　Moutter解釋說(shuō)，新的名稱能更好地反映公司的新方向和愿望。“作為公司，我們的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止家庭電話。”

　　新西蘭電信在去年10月更新了零售業(yè)務(wù)品牌，將公司零售業(yè)務(wù)標(biāo)志性的“火花”圖案在傳統(tǒng)的“電信藍(lán)”之外增加一系列新顏色。

　　Moutter表示，隨著推出4G網(wǎng)絡(luò)、升級(jí)固定網(wǎng)絡(luò)以及持續(xù)部署云基礎(chǔ)設(shè)施等新的戰(zhàn)略部署，更名恰逢其時(shí)。

　　“我們正在用比以往更快的速度運(yùn)作，我們必須在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)取更廣泛的用戶。”他說(shuō)，“當(dāng)我們著手進(jìn)行這些工作時(shí)，我們知道，在某一刻我們將不再局限于電信的名義，這樣才能更好地反映出用戶的期望。”

　　新西蘭電信并沒(méi)有給出更名的具體時(shí)間。

　　Telecom發(fā)言人Richard Llewellyn稱：“品牌換名的預(yù)計(jì)成本為2000萬(wàn)新西蘭元，大部分將花在更換標(biāo)識(shí)上。”

　　新西蘭電信還同時(shí)宣布了將進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的消息，計(jì)劃在今年年底推出“獨(dú)立和高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌ShowmeTV”。本月早些時(shí)候，新西蘭電信就已經(jīng)在為ShowmeTV的推出做準(zhǔn)備。Sky TV與新西蘭電信終止了捆綁出售Telecom和Sky電視的轉(zhuǎn)售合作。

　　新西蘭電信是在公布新財(cái)報(bào)的同一天宣布更名消息的。在截至2013年12月31日的6個(gè)月里，新西蘭電信運(yùn)營(yíng)收入下降了3%，至18.5億(約合94.24億元人民幣)新西蘭元，移動(dòng)收入的增長(zhǎng)未能彌補(bǔ)固網(wǎng)收入的下降。EBITDA(稅息、折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))下降5.8%，至4.52億新元。