微軟收購(gòu) AT&T 廣告部門：迎接“后 Cookie”時(shí)代

  ICC訊 北京時(shí)間 12 月 22 日消息，據(jù)報(bào)道，AT&T 今日宣布，將把旗下廣告業(yè)務(wù)部門 Xandr 出售給微軟公司。該協(xié)議建立在 Xandr 與微軟之間長(zhǎng)達(dá)十年的合作關(guān)系基礎(chǔ)之上。

  AT&T 在一份聲明中稱，隨著數(shù)字廣告前景在“后 Cookie”時(shí)代的發(fā)展，微軟和 Xandr 可以塑造未來(lái)的數(shù)字廣告市場(chǎng)。

  Xandr 的技術(shù)是微軟當(dāng)前廣告產(chǎn)品的戰(zhàn)略補(bǔ)充，通過(guò)將微軟的受眾信息、技術(shù)和全球廣告客戶基礎(chǔ)與 Xandr 的規(guī)?；?、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)相結(jié)合，這筆交易將加快數(shù)字廣告和零售媒體解決方案的交付。

  Xandr 執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理邁克?韋爾奇(Mike Welch)稱：“微軟的愿景是通過(guò)全球廣告市場(chǎng)推動(dòng)一個(gè)自由開放的網(wǎng)絡(luò)，并倡導(dǎo)一個(gè)開放的行業(yè)替代方案，這非常適合 Xandr。我們期待著利用我們的創(chuàng)新平臺(tái)來(lái)提升微軟的數(shù)字廣告和零售媒體能力?！?

  微軟網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)總裁米哈伊爾?帕拉金(Mikhail Parakhin)表示：“憑借 Xandr 的人才和技術(shù)，微軟可以加快其數(shù)字廣告和零售媒體解決方案的交付，將未來(lái)的數(shù)字廣告市場(chǎng)塑造成一個(gè)尊重消費(fèi)者隱私偏好、了解出版商與消費(fèi)者關(guān)系，并幫助廣告商實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的市場(chǎng)?！?

  在以 16 億美元收購(gòu)廣告技術(shù)公司 AppNexus 后，AT&T 于 2018 年推出 Xandr，目的是為合作伙伴提供一種投放廣告的更好方式。去年 9 月有報(bào)道稱，AT&T 正在研究出售旗下廣告部門 Xandr，此舉表明 AT&T 從無(wú)線運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型為媒體和廣告巨擘的計(jì)劃正在改變。

  AT&T 和微軟并未透露這筆交易的價(jià)格，但之前有報(bào)道稱，AT&T 希望以約 10 億美元的價(jià)格出售 Xandr。這筆交易還有待監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。